Pozycjonowanie strony kancelarii prawnej vs blog prawniczy

przez Rafa艂 Chmielewski dnia Lipiec 18, 2013

[UWAGA: Ten wpis mo偶e by膰 ju偶 nieaktualny. Skontaktuj si臋 ze mn膮, aby ustali膰, jakie zmiany w prawie mia艂y miejsce i jak to wp艂ywa na Twoj膮 sytuacj臋.]
*****

Tak. Pozycjonujemy tak偶e strony kancelarii prawnych. W ko艅cu jak e-marketing to e-marketing, prawda? 馃檪

Mamy ju偶 spore do艣wiadczenie w tym temacie. Nie techniczne (to nie jest znowu tak skomplikowane), ale praktyczne…

I jest kilka wniosk贸w, o kt贸rych musisz wiedzie膰, zanim zdecydujesz si臋 na us艂ugi pozycjonowania swojej strony. Nie opisz臋 tutaj wszystkich (zrobi臋 to w poradniku, kt贸ry mo偶e w ko艅cu uda mi si臋 uko艅czy膰….. ) ale jeden, kt贸ry ma gigantyczne znaczenie.

Ot贸偶…

Pozycjonowanie strony kancelarii prawnej

w Google dzia艂a jak narkotyk.

Jak wiemy, narkotyki w pewnych okoliczno艣ciach uzale偶niaj膮. Tak samo niestety pozycjonowanie. Samo w sobie nie jest z艂e. Jest nawet (czasem) dobre, ale usypia czujno艣膰. I mo偶e wp臋dzi膰 w powa偶ne k艂opoty.

Opowiem Ci kr贸tkie story. Fakt, kt贸ry – niestety – prze膰wiczyli艣my z naszym klientem…

Ot贸偶 pewnego dnia, oko艂o 2 lata temu, zg艂osi艂 si臋 do nas klient z pewnego miasta, kt贸ry w艂a艣nie potrzebowa艂 us艂ugi pozycjonowania swojej strony www. Kancelaria by艂a m艂oda, zatem potrzebowa艂a 藕r贸d艂a klient贸w natychmiast. W tej sytuacji pozycjonowanie strony www jest dobrym rozwi膮zaniem – daje szybki efekt.

I ten efekt szybko uzyskali艣my. Kancelaria zacz臋艂a si臋 rozwija膰 – klient wniebowzi臋ty. Jest super. Ale…

Licho nie 艣pi. A raczej Google nie 艣pi i stale si臋 rozwija, zmienia, ewoluuje. To nie s膮 procesy wieloletnie, ale na miar臋 kilku miesi臋cy, czasem tygodni. Wszyscy wiemy, 偶e Wielki Brat coraz bardziej docenia dobre tre艣ci, a coraz mniej ceni dotychczasowe metody ustalania kolejki w wynikach wyszukiwania. To, co dzia艂a dzi艣, nie b臋dzie dzia艂a膰 ju偶 jutro. Zmiany s膮 naprawd臋 szybkie.

Zatem podejrzewaj膮c, 偶e eldorado naszego klienta nie b臋dzie trwa艂o wiecznie, i 偶e w ko艅cu pojawi膮 si臋 trudno艣ci z utrzymaniem jego strony na wysokich pozycjach w wynikach wyszukiwania, zacz膮艂em mu to u艣wiadamia膰, jednocze艣nie pokazuj膮c alternatywne metody promocji kancelarii.

Niestety moje propozycje nic nie wsk贸ra艂y, gdy偶 „przecie偶 wszystko by艂o wtedy dobrze zatem po co to zmienia膰…”

A偶 w pewnym momencie strona zacz臋艂a spada膰. I w kilka dni znalaz艂a si臋 poza 1 stron膮 wynik贸w wyszukiwania. Czyli sta艂a si臋 rzecz najgorsza: 藕r贸d艂o klient贸w wysch艂o. Kancelaria popad艂a w tarapaty… Oczywi艣cie starali艣my si臋, jak mogli艣my, wywalczy膰 dla niej powt贸rny skok, ale do dzi艣 si臋 to nie uda艂o. Sprawa jest wci膮偶 w toku.

Lecz obecnie naszego klienta niestety nie sta膰 na alternatywne metody promocji, kt贸re bazuj膮 na dobrej tre艣ci. Czyli nie sta膰 go finansowo na strategi臋 e-marketingow膮 opart膮 na blogu. Dobre efekty pozycjonowania uzale偶ni艂y go i u艣pi艂y jego czujno艣膰.

Gdyby rok temu zdecydowa艂 si臋 na prowadzenie bloga prawniczego, dzi艣 jego sytuacja by艂aby diametralnie inna. A za rok m贸g艂by wdra偶a膰 kolejny system e-marketingowy.

A wi臋c wniosek jest taki: je艣li pozycjonujesz stron臋 www swojej kancelarii, to wiedz, 偶e warto inwestowa膰 w r贸偶ne narz臋dzia pomagaj膮ce zdobywa膰 klient贸w. Nie mo偶esz opiera膰 si臋 tylko na pozycjonowaniu. Tak samo jak nie mo偶esz opiera膰 si臋 wy艂膮cznie na poleceniach.

To wydaje si臋 ca艂kiem logiczne, prawda? Ale … z regu艂y dzia艂amy pod wp艂ywem emocji i racjonale argumenty rzadko do nas przemawiaj膮…

Pogodnych wakacji!

馃檪

******

Ten poradnik o pozycjonowaniu strony kancelarii prawnej pisz臋 ju偶 od roku… Ale mo偶e chcesz ju偶 teraz taki surowy materia艂? W razie czego daj mi zna膰, to Ci pode艣l臋 mailem.

{ 9 komentarze… przeczytaj je poni偶ej albo dodaj sw贸j }

tomasz Lipiec 23, 2013 o 3:13 pm

Sorry, ale ta historia jest albo nieprawdziwa, jak 80% blogosfery, albo 艣wiadczy o tym, jakich Pan ma klient贸w. To jest 偶a艂osna, by kancelaria kt贸ra rzekomo nagle zyska艂a klient贸w tak samo nagle ich straci艂a. Klient przyprowadza kolejnych klient贸w. Chyba, 偶e jest niezadowolony, albo kancelaria zajmuje si臋 doradzaniem w hipermarkecie.

Odpowiedz

Rafa艂 Chmielewski Lipiec 23, 2013 o 3:38 pm

Panie Tomaszu, nie jestem w stanie Panu udowodni膰 prawdziwo艣ci historii… Jednak nie trudno sobie wyobrazi膰 sytuacj臋, w kt贸rej kancelaria posiada 藕r贸d艂o klient贸w z Google i nagle go nie posiada. Je艣li liczba klient贸w jest uzale偶niona od miejsca w wynikach wyszukiwania, to oczywiste jest, 偶e w chwili, kiedy strona spada w tych wynikach, kancelaria traci klient贸w. I nawet, je艣li Ci co przyszli, przyci膮gn臋li kolejnych klient贸w, to nie zmienia to wiele, je艣li wyszukiwarka by艂a g艂贸wnym 藕r贸d艂em.

Przypomn臋, 偶e kancelaria jest m艂oda. Nie ma za sob膮 zaplecza w postaci kontakt贸w. Klient, je艣li przyprowadza kolejnego klienta, nie przyprowadza ich w szeregu, ale od czasu do czasu trafi si臋 taki przypadek. Ca艂a sytuacja rozegra艂a si臋 na przestrzeni kilkunastu miesi臋cy, a to jest bardzo kr贸tki okres, patrz膮c z perspektywy rozwoju biznesu.

Pozdrawiam!
R

Odpowiedz

AC Adwokat Lipiec 30, 2013 o 11:00 am

Trzeba dywersyfikowa膰, 藕r贸d艂a klient贸w. Pozycjonowanie mo偶e by膰 jedn膮 z form. Nie nale偶y 100% uwagi temu po艣wieca膰, 偶eby w razie problem贸w nie zbankrutowa膰

Odpowiedz

Rafa艂 Chmielewski Lipiec 30, 2013 o 12:10 pm

Co prawda to prawda Pani Mecenas! 馃檪

Dzi臋kuj臋 za odwiedziny bloga i zapraszam!
Rafa艂

Odpowiedz

Marketing Gliwice Sierpie艅 5, 2013 o 10:50 am

Najlepiej oprze膰 strategi臋 pozycjonowania na blogu i przemy艣lanym schemacie linkowania: sk艂ania膰 klient贸w (go艣ci, user贸w) do rekomendacji w social media, do subskrypcji, komentowania etc., aktywnie wypowiada膰 si臋 na innych blogach, forach etc. Oczywi艣cie taka strategia jest nastawiona na dzia艂ania d艂ugofalowe i nie pozwoli na wskoczenie do topu w 2 tygodnie. Jednak w d艂u偶szej perspektywie bardziej si臋 op艂aca. 1) mniejsze ryzyko bana lub filtra od Google, 2) lepsza ekspozycja w SERP na tzw. long-tail – wi臋ksza ilo艣膰 warto艣ciowego ruchu z niszowych fraz. Pozdrawiam

Odpowiedz

AC Adwokat Sierpie艅 5, 2013 o 10:57 am

Dzi臋kuj臋 za cenne uwagi.

Odpowiedz

Rafa艂 Chmielewski Sierpie艅 5, 2013 o 12:27 pm

Tak, te偶 jestem tego zdania. Jednak samego pozycjonowania na bambus spu艣ci膰 nie mo偶na, bo czasem przynosi klient贸w i jako takie jest warte uwagi. Tylko trzeba to robi膰 m膮drze 馃檪

Odpowiedz

MarekP Czerwiec 15, 2015 o 7:24 am

Ci臋偶ko by艂o znale藕膰 ten artyku艂 w google, strona ciekawa, zas艂uguje na lepsze pozycje w wyszukiwarkach. SEO w 2015 sta艂o si臋 bardzo trudne, jest co艣 co ci si臋 napewno przyda, poszukaj sobie w google – niezb臋dnik dla ka偶dego webmastera

Odpowiedz

Artur Listopad 22, 2017 o 11:47 am

Zdecydowanie mog臋 poleci膰 czynne udzielanie si臋 na grupach zwi膮zanych z kancelariami jak i na facebooku przez kt贸ry mo偶na uzyska膰 bardzo fajny ruch na stornie. Co do pozycjonowania to trzeba posiada膰 spor膮 wiedz臋 odno艣nie optymalizacji, a tak偶e gdzie i jak linkowa膰 w celu zwi臋kszenia pozycji w naturalnych wynikach wyszukiwania.

Odpowiedz

Dodaj komentarz

Poprzedni wpis:

Nast臋pny wpis: